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鴨脖不再被人喜歡?新式鹵味市場依舊麻辣鮮香
2022年08月17日 13:58:00
來源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng) 點(diǎn)擊量：4372
8月17日“年輕人為何不喜歡吃鴨脖了？”沖上微博熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論。頭條新聞的這篇文章分析了休閑鹵味三巨頭：絕味、周黑鴨、煌上煌近年來的營收情況，并指出三大休閑鹵味都在走下坡路，而佐餐類鹵味勢頭強(qiáng)勁。
【化工儀器網(wǎng) 行業(yè)百態(tài)】8月17日“年輕人為何不喜歡吃鴨脖了？”沖上微博熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論。頭條新聞的這篇文章分析了休閑鹵味三巨頭：絕味、周黑鴨、煌上煌近年來的營收情況，并指出三大休閑鹵味都在走下坡路，而佐餐類鹵味勢頭強(qiáng)勁。不少網(wǎng)友也在評論區(qū)表示：不是不愛吃鴨脖，而是鴨脖太貴了。
煌上煌、周黑鴨、絕味食品均以售賣鴨貨類產(chǎn)品為主。煌上煌、絕味食品以加盟模式為主擴(kuò)張，周黑鴨則走的是自營高端化的發(fā)展策略，門店數(shù)量較少，走“高端”路線的周黑鴨，其價格也相對較高。財報顯示，目前鹵味三巨頭主要還是以線下業(yè)務(wù)為主。在2021年，絕味食品線上銷售渠道營收占比僅為2.01%，而周黑鴨和煌上煌的線上營收占比為32%和21.4%。鹵味三巨頭比起新興崛起的鹵味品牌在產(chǎn)品、銷售渠道上都相對單一，其價格也比較貴。
不同于休閑鹵味以鴨貨為主，佐餐鹵味食材品類上更加豐富，并呈現(xiàn)出萬物可鹵的趨勢，鹵味快餐化的趨勢也越來越強(qiáng)烈。單一的鴨脖不再吃香，市場競爭開始進(jìn)入到更細(xì)節(jié)的消費(fèi)場景中。德州扒雞旗下產(chǎn)品主要以扒雞、肉熟食等佐餐鹵制品為核心，輔以雞爪、雞翅、雞胗等休閑鹵制品。而紫燕食品也是以佐餐鹵味為核心，輔以部分休閑類鹵制品。比起單一的休閑鹵味鴨脖，人們更傾向于選擇葷素搭配合理、種類豐富且價格更實惠的鹵味產(chǎn)品。
根據(jù)美團(tuán)餐飲數(shù)據(jù)觀發(fā)布的《2022鹵味品類發(fā)展報告》顯示，2021年，佐餐鹵味的行業(yè)規(guī)模為1792億元，而休閑鹵味的行業(yè)規(guī)模為1504億元，目前佐餐市場的規(guī)模大于休閑鹵味。此外，據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2020~2025年佐餐鹵制品的復(fù)合年均增長率將提速至11.4%，到2025年行業(yè)規(guī)模將達(dá)2799億元
另外，一批以王小鹵為代表的預(yù)制鹵味與線上零售新鹵味品牌紛紛崛起，這類品牌以新產(chǎn)品、新口味、新體驗吸引消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示2022年“618”期間，王小鹵抖音平臺銷售額同比增長116%。新鹵味品牌的崛起促進(jìn)鹵味行業(yè)再細(xì)分、洗牌和升級，這也使得傳統(tǒng)鹵味品牌倍感危機(jī)。
以周黑鴨為代表的鹵味三巨頭面對鹵味行業(yè)白熱化的競爭形式，斷然不會坐以待斃。周黑鴨在去年推出“剔骨鴨掌”、“虎皮鳳爪”等新興產(chǎn)品；煌上煌推出“獨(dú)椒戲”品牌；絕味也不甘示弱，絕味走“鹵味品牌+產(chǎn)業(yè)鏈上中下游”的復(fù)合發(fā)展道路，已經(jīng)投資了種鴨養(yǎng)殖上游企業(yè)、速凍米面食品生產(chǎn)供應(yīng)鏈，以及多家冷鏈物流公司。傳統(tǒng)鹵味品牌要想打破當(dāng)前的困局還有一段路要走，研發(fā)新口味、拓寬銷售渠道也是重要的一環(huán)。
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